“霸道总裁”、“硬核牛娃”刷屏 国漫再迎爆发?

 2019/7/31 16:35:40   浏览次数:

  李现——新晋“国民老公/男朋友”,皆因其主演的小说改编剧《亲爱的,热爱的》正被追捧中。而另一部更著名的国漫真人剧《全职高手》也紧跟着上线,杨洋继《微微一笑很倾城》后再次饰演电竞绝顶高手的男一号。无论是作品本身还是演员人设,成为热点的关键无非四个字——霸道总裁——男主角除了颜值,超强的能力和高冷的性格俘获了无数拥有少女心的“粉丝”。

  同时,据红星新闻的报道,正在上映的《哪吒之魔童降世》上映1小时29分,票房破亿,创国内动画电影最快破亿纪录。并且已破10亿票房。

  国漫两大风格初形成

  近些年各大平台都在力推国漫风格作品和作者。前不久在上海举行的2019动漫年度发布会上,国漫题材作品成为主推内容。

  无疑,古风类是目前热度最高的题材。除了正上映的《哪吒之魔童降世》,之前的《白蛇:缘起》及更早的《大圣归来》的票房和传播热度已经证明,即便搬上大荧幕,也有着不俗的表现。随着画面和制作技术的日益精进,古风、武侠类国漫及其IP的影视作品越来越“火”是个必然趋势。

  与此相对,更趋向现代类甚至微科幻风格的“玛丽苏”、“霸道总裁”风格的少女漫题材则占据了国漫的另“半壁江山”。之前提到的《亲爱的,热爱的》、《全职高手》等就是此类风格。其实早在影视化之前,少女系作品也一直是网络文学的主要细分领域之一。《王牌校草》。《桃花宝典》、《霸情恶少》等在该领域的影响力甚至不输盗墓类网文作品。“霸道总裁”并非新的作品类型,但是经过多年沉淀,少女漫早已累计了庞大的受众基础,随着IP运营的不断发展和成熟。甚至古风、穿越主题的少女漫也受到了追捧。杭州有鹿文化旗下部分进入韩国市场的作品中,就有《单挑吧!王爷》这部穿越漫画。

  动画色彩的古风故事、都市主题的少女漫,两大风格支撑起了国漫的市场。

  大开大阖与润物细无声

  如《白蛇:缘起》的古风类国漫,包括不少国漫风格短视频、微电影将国漫的格调口碑提高不少。但是更多古风国漫主要还是以“武力”为主,故事性为附的特色吸引眼球,尤其在影视化后,这一优势将得到更大的体现和发挥。同时,作品和人物的价值观也体现得更直观,鲜明。

  而少女漫风格作品看似更二次元,甚至脱离现实,实则润物细无声。有鹿文化创始人蔡劲就曾表示“(少女们)对‘二次元’的表现方式更容易接受和理解。而少女漫主角的特点就是主角们的三观都很正、积极向上、充满元气。”

  两者的特性差别从影视化作品的传播特点上也可见一斑。前者的作品通常在上线/上映前中后期都有较强的宣传,甚至在圈内已有较大影响力的头部作品都希望能在这期间吸引更多非“路转粉”的受众。

  而少女漫类作品在表面上没有强势的宣传铺垫,却可以凭借原本坚实的“粉丝”基础进行“自造影响力”的传播,在各项影响力数据中有稳定的表现和增长。而且相比需要画面和制作来体现优势的古风武侠类作品,少女漫以更强的故事情节取胜的特点,作品更具有延续性。

  下一个市场发力点?

  关注国漫的网友或许已经注意到,少女漫IP作品正在厚积薄发。以爱奇艺的“苍穹计划”为例。这个为国漫打造的计划,首批打造的精品国漫十部IP影视化作品中有八部作品的IP合作方是杭州有鹿文化,而“有鹿文化”则专注于少女漫IP生产和运营,甚至有部分作品已进入韩国相关榜单。

  真正市场化最终需要有资本和资金的回报。在这方面有鹿文化方面曾经透露,早已可以凭借内容本身从付费阅读市场盈利。而已经在“苍穹计划”内上线的作品,也取得了不错的效果。如今的IP多元化投入,是希望打造出真正意义上的“爆款”作品。

  文字作品、漫画作品、影视作品从某种程度上是国家和民族的文化的体现和输出。中国国漫开始渐渐崛起,各类风格的国漫作品的涌现无疑将带动国漫产业的大时代。

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