“潮”起武林 “新”耀下城 下城区积极创建国际消费中心城区

 2019/9/26 9:36:44   浏览次数:

  9月25日,由杭州市下城区人民政府主办、下城区商务局承办的下城区十大新零售业态发布会在杭州国大城市广场举行。钱塘自古繁华,杭州下城区更是八街九陌、软红十丈。作为传统商贸大区,下城区当下正经历着从武林商圈“一神时代”向全域中央商务区“众神时代”的转变。从如何赋能升级做好转型?如何提质增速做大蛋糕?下城区以刀刃向内的勇气与干在实处永无止境的行动做了回答。

杭州下城区夜景

  近年来,下城区向改革要动力,强化创新驱动,抢抓“长三角一体化发展国家战略、全面提升城市综合能级和核心竞争力,全力打造长三角南翼强劲增长极”的重要机遇期,纵深推进全域中央商务区建设,奋力打造世界名城一流核心城区,稳步创建国际消费中心城区。

  发展“新零售、新消费、新商业”是商贸零售业改造提升,扩大消费的主要路径。2018年,下城区出台了《下城区关于加快推进全域中央商务区经济建设的若干意见》,加强对新经济、新零售的扶持力度。一年多来,杭州中心等一批在建项目加快推进,恒隆广场等标志性工程正式开工,每日优鲜、宝能零售等新零售企业陆续落户下城,十足便利,联华华商等传统企业加快推进“新零售”转型,丝绸城与中国移动签署了全国首个商业变现5G合同,推进新零售升级,“we work”等新商务办公体系不断发展……真金白银垒砌的“政策体系”,正慢慢形成“雨林式”的“新零售”“新消费”“新商业”成长生态,下城的消费结构不断优化,消费环境不断提升,消费动能不断增强,全区全年社零预计将破千亿,成为全省首个社零破千亿的区(县)市。

  国际化项目夯实消费基础

  近年来,一个又一个国际化项目在下城成功“绽放” -- 武林广场3D裸眼灯光秀、嘉里中心、国大城市广场相继建成;与香港嘉里集团共同打造了港企数字创新先行区;加拿大国宝级太阳马戏团亚洲首个驻场秀在新天地开演;25万平米的杭州中心按期推进;总投资约190亿元的恒隆广场顺利开工,将打造成集景观、历史和人文与一体的高端国际商务中心,极大地促进下城消费的国际化水准。

  国际化视野营造消费热点

  以国际化的视野引导业态提升和街区、综合体的转型。其中国大城市广场是极为鲜活的例子。2017年,国大城市广场正式营业,提出“趣”生活购物中心的概念。两年来,整个综合体始终在创新,一直在求变,其现有的业态,和周围商业体业态重叠率不到10%,而首店率却占到了40%。比如店铺设计极具ins风的来自厦门的网红奶茶seven bus、集宠物交易和社交休闲于一身的migo撸猫馆、联华华商打造的高阶版城市生活超市Green&Health。正是基于这些新零售业态的引进和提升,国大城市广场的业绩增幅在整个武林商圈一直名列前茅。除了国大,武林商圈各综合体也都在谋求高质量转型和发展,如杭州大厦的“三个中心”,奢侈品中心、时尚潮流中心、现代生活中心;武林银泰“喵街365”线下体验线上买,重新定义了“商场”和“逛街”;而嘉里中心则是以时尚轻奢、潮人云集为定位,成为杭州专属的娱乐休闲体验一站式商业体,武林商圈俨然是杭州“新零售”最集中的区域,“新零售”也成为商圈高质量发展的强劲引擎。

  此外,下城区还高起点谋划各特色街区建设,引入新业态。武林路与中国美院、浙江音乐学院等高校开展合作推进街区改造,着重推进美学长廊、王滔工作室等对街区产业提升有重要引领的互联网、音乐产业等新兴项目落户发展。丝绸城部署了5G+AR试衣镜,试水AR电商云,探索+5G新商业模式,全面营造消费新热点。

  国际化活动激发消费活力

  淘宝造物节、浙江国际进口(武林洋淘)博览会,中国(杭州)国际电子商务博览会等展会大放异彩,“2019跨年晚会” “2019春季购物节”下城联展、“抖IN 杭州˙城市美好生活节”、“舌尖上的杭州”厨神争霸赛、“美丽街巷游”等消费盛宴更是频频吸引了国内外目光,今年下城引导重点商贸企业开展各类促销活动34个。在刚过去不久的中秋节,下城区商务局联手抖音举办的“武林商圈GO购够抖音互动赛”,淘腔调、乐乐茶、星空展等10余个新零售业态参与活动,截止目前,下城商务局抖音号“武林商圈go购够”微话题突破2.2亿次的播放量,吸引3.4万粉丝数,并获得12.7万点赞,在《今日头条》中“武林商圈go购够”话题阅读量亦达525万次。

  国际化体系引导智慧消费

  下城区不断打造智慧商业体系,建设武林智慧商圈。继续加强与支付宝(口碑)的合作,在口碑网平台上推出“杭州武林商圈”智慧模块,进一步整合餐饮、停车、消费支付、优惠让利等功能,为商户及顾客提供更加便利化的一站式服务。截止目前,已有千余家商户入驻“口碑武林商圈”,商圈会员总数超过千万。开发“城市大脑下城平台﹒武林商圈”版块,打通线上线下数据接口,全面反映商圈商业、交通、物流、停车、人流等数据,实现对商圈的智慧化管理。武林商圈的智慧化程度正在不断提升,商户和消费者的智慧体验也带动了商业的繁荣和发展。

  国际化环境提升消费品位

  以延安路国际化商业大街建设为契机,全面提升武林商圈整体环境。武林广场东南角地下联通项目(杭州百货大楼标段),使几大商场地下形成无缝衔接的地下连廊体系。景观亮灯工程,将独具特色的杭州元素和“四季”概念融入亮化设计当中,如中国银行“春雨绵绵”,国大城市广场的“山水荷花”,标力大厦的“金色满园”,红楼的“踏雪寻梅”等,以古今文化相融合,科技人文相呼应,全面展现“杭州式精美”的人间画卷。加快建筑外立面整治,武林银泰大手笔对外立面进行全方位、立体化、国际化的改造,使商圈的整体环境与国际商业大街的定位更加匹配。

  下城区正以“科技+时尚+商业”的发展模式,推进商贸产业转型升级,多措并举推动消费升级。传统商业向“新商业”转变的动力不断增强,传统零售向“新零售”变革的活力不断提升,传统消费向“新消费”发展的趋势愈加明显。下城消费正当时。

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