洽洽联合LV合作设计师推出国潮高定礼盒

 2019/10/8 12:13:09   浏览次数:

  受巴黎市政厅邀请,10月1日,Bonjour天猫中法联名“Bonjour Tmall Event”活动在蓬皮杜艺术中心举行盛大启动仪式,中法合作新品品牌亮相,这是史上最大规模的中法共创新品首发之一。

  活动上,中国坚果炒货行业的领军品牌洽洽食品新品惊艳亮相,推出由 LV 合作设计师 Vincent Du Sartel 为洽洽打造三款高端礼盒,同时发布由LV、香奈儿合作设计师 Eric Bongiovanni为洽洽设计的跨界新品“东鞋西渡”鞋子。此次洽洽以创新性、包容性和年轻化的品牌形象出现,跨界新品更是荣获法国前总理拉法兰先生颁发的设计认证证书。

  “Bonjour Tmall”,是由阿里巴巴集团和 Bonjourbrand(中法联名新品集合)共同发起的中法品牌高峰论坛系列活动,是天猫国潮史上最大规模的品牌出海活动之一。活动上,30+中国品牌与30+法国设计师合作的共150+中法共创新品在巴黎集中展示,以“共创乌托邦”为主题,并在阿里巴巴天猫线上平台专题会场首发,当晚的“Bonjour Tmall Event”活动被巴黎时装周官方所支持,成果通过巴黎传递给世界。

  在巴黎惊艳亮相,洽洽将更时尚、更年轻、更国际化的品牌形象发挥到极致,这背后归根到底离不开跨界合作的思维。作为食品行业领军品牌,洽洽跨界合作始于奢饰品设计师,三款高端礼盒设计师 Vincent Du Sartel 作为曾经路易威登的御用设计师,在1986年-2003年期间,为 LV 品牌开创了近20年的巅峰璀璨时代,他是世界高端皮具设计的开山鼻祖。

  与洽洽合作,Vincent Du Sartel 延续了他一贯高端大气的艺术品位,而创作洽洽新品的立足点也是借助跨界的思维。三款高端礼盒,给人强烈视觉冲击的是,实现了历史与现代的思想交融,东方与西方的文化碰撞,颜值与时尚的实力担当。

  洽洽年货节礼盒,灵感来源于巴黎圣母院的玫瑰窗,玫瑰窗图案是由不同圆形构成,设计师 Vincent Du Sartel 希望通过这两个代表大自然完美+永恒的意象,来表达即将到来的春天的蓬勃生命力和孕育生命的创造力。设计师在礼盒平面处理上面,在典雅大气的红色上呈现了金色的有钻石切面感的瓜子,凸显精致感、利落感、高级奢侈感。

  洽洽皇葵礼盒,上面设计了丰富的装饰花纹样式,再现了具有凡尔赛家具装饰艺术精神的礼盒,体现不同文化之间豪华的碰撞。灵感来源于凡尔赛18世纪的装饰艺术,尤其来源于家具装饰艺术上面。

  洽洽小黄袋每日坚果礼盒,设计师从星级餐饮中汲取灵感,将法式甜点用料严格精准、造型雅致、口味诱人与小黄袋坚果和果干新鲜、高质量以及对于营养均衡的重要性,通过这一设计统一到一起。设计师希望在视觉上就深深吸引消费者,让消费者直观感受到洽洽每日坚果的高质量和新鲜。

  在“东鞋西渡”这个试验性的时尚项目里,洽洽的跨界合作幅度更大,更具新意。“东鞋西渡”以鞋为载体,用艺术融合品牌间、国家间的界限,隶属于 Bonjour Tmall 项目下,由 BonjourBrand 与天猫国潮来了一同发起,由 LV、香奈儿、TOD’S 鞋履设计师 Eric Bongiovanni 联手中国国民品牌“飞跃”,为多个中国行业代表性品牌打造专属跨界联名款飞跃鞋。

  此次跨界设计他将国际一线奢侈品牌最尊崇的经典 monogram 设计风格以最巴黎、最潮流的时尚语言,结合年轻人生活方式,撞击演绎。每一个 logo 字体延展、变形,与代表不同品牌与时尚的色彩穿插,真正实现了东西方文化与潮流的跨界融合。而融入洽洽品牌标识的新款,用设计和艺术建立起了全球年轻人的语言,将变为真正的中国潮牌,融入世界的观点(东),带入巴黎艺术时尚中心(西)。

  在10月2日在巴黎剧院内举办的第五届中法品牌高峰论坛上,洽洽副总裁王斌面向世界发声,分享了自己对当下品牌跨界阐述了自己的观点。他认为,跨界属于进化论式的创新。从达尔文进化论角度剖析,以“变异”+“选择”产生新的“物种”,“跨界”+“消费者”等于“商业新物种”,而当下,品牌跨界应基于自身品牌与企业的地位,为消费者带来感动与惊喜,是目前跨界流行下需要遵循的重要原则。

  作为受邀品牌之一,洽洽新品和品牌形象不仅仅在蓬皮杜艺术中心,有了品牌专属空间,构建了主题艺术装置,传递品牌的精神,它还和其他品牌新品合作 Pop up Store 在 CENTRE ARTASIA PARIS 开幕并持续3个⽉。全球消费者可于 Pop up Store 内线上直接购买、预定,十一黄金周、双十一、圣诞节期间,国际舞台同步线下展示。

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