洽洽参与中法品牌高峰论坛系列活动,国际化传播打造民族品牌

 2019/10/8 12:15:56   浏览次数:

  日前,由阿里巴巴集团和 Bonjourbrand(中法联名新品集合)共同发起的中法品牌高峰论坛系列活动在蓬皮杜艺术中心举行,是天猫国潮史上最大规模的品牌出海活动之一。

  作为天猫集结的20家行业头部品牌之一,中国坚果炒货行业的领军品牌洽洽食品推出由 LV 合作设计师 Vincent Du Sartel 为洽洽打造三款高端礼盒,同时发布由LV、香奈儿合作设计师 Eric Bongiovanni 为洽洽设计的跨界新品“东鞋西渡”鞋子。

  国际化传播打造民族品牌

  10月2日在巴黎剧院内举办的第五届中法品牌高峰论坛上,洽洽副总裁王斌面向世界发声,分享了自己对当下品牌跨界阐述了自己的观点。他认为,跨界属于进化论式的创新。从达尔文进化论角度剖析,以“变异”+“选择”产生新的“物种”,“跨界”+“消费者”等于“商业新物种”,而当下,品牌跨界应基于自身品牌与企业的地位,为消费者带来感动与惊喜,是目前跨界流行下需要遵循的重要原则。

  作为受邀品牌之一,洽洽新品和品牌形象不仅仅在蓬皮杜艺术中心,有了品牌专属空间,构建了主题艺术装置,传递品牌的精神,它还和其他品牌新品合作 Pop up Store 在 CENTRE ARTASIA PARIS 开幕并持续3个⽉。全球消费者可于 Pop up Store 内线上直接购买、预定,十一黄金周、双十一、圣诞节期间,国际舞台同步线下展示。洽洽新品亮相国际舞台,除了发出自己的声音之外,也展示出了中国民族品牌的至高形象。

  洽洽惊艳亮相全球现代艺术殿堂

  洽洽与法国大牌 LV 合作设计师联合带来全新产品,巴黎首发带来新的体验新的境界,以高端时尚的品牌形象出现,也在一定程度上反映了洽洽作为民族品牌走向世界舞台中央的实力和信心,这种品牌的国际化传播,也将赋予洽洽更多的品牌内涵。

  作为食品行业领军品牌,洽洽跨界合作始于奢饰品设计师,三款高端礼盒设计师 Vincent Du Sartel 作为曾经路易威登的御用设计师,在1986年-2003年期间,为 LV 品牌开创了近20年的巅峰璀璨时代,他是世界高端皮具设计的开山鼻祖。

  与洽洽合作,Vincent Du Sartel 延续了他一贯高端大气的艺术品位,而创作洽洽新品的立足点也是借助跨界的思维。三款高端礼盒,给人强烈视觉冲击的是,实现了历史与现代的思想交融,东方与西方的文化碰撞,颜值与时尚的实力担当。

  洽洽年货节礼盒,灵感来源于巴黎圣母院的玫瑰窗,玫瑰窗图案是由不同圆形构成,设计师 Vincent Du Sartel 希望通过这两个代表大自然完美+永恒的意象,来表达即将到来的春天的蓬勃生命力和孕育生命的创造力。设计师在礼盒平面处理上面,在典雅大气的红色上呈现了金色的有钻石切面感的瓜子,凸显精致感、利落感、高级奢侈感。

  洽洽皇葵礼盒,上面设计了丰富的装饰花纹样式,再现了具有凡尔赛家具装饰艺术精神的礼盒,体现不同文化之间豪华的碰撞。灵感来源于凡尔赛18世纪的装饰艺术,尤其来源于家具装饰艺术上面。

  洽洽小黄袋每日坚果礼盒,设计师从星级餐饮中汲取灵感,将法式甜点用料严格精准、造型雅致、口味诱人与小黄袋坚果和果干新鲜、高质量以及对于营养均衡的重要性,通过这一设计统一到一起。设计师希望在视觉上就深深吸引消费者,让消费者直观感受到洽洽每日坚果的高质量和新鲜。

  在“东鞋西渡”这个试验性的时尚项目里,洽洽的跨界合作幅度更大,更具新意。“东鞋西渡”以鞋为载体,用艺术融合品牌间、国家间的界限,隶属于 Bonjour Tmall 项目下,由 BonjourBrand 与天猫国潮来了一同发起,由 LV、香奈儿、TOD’S 鞋履设计师 Eric Bongiovanni 联手中国国民品牌“飞跃”,为多个中国行业代表性品牌打造专属跨界联名款飞跃鞋。

  此次跨界设计他将国际一线奢侈品牌最尊崇的经典 monogram 设计风格以最巴黎、最潮流的时尚语言,结合年轻人生活方式,撞击演绎。每一个 logo 字体延展、变形,与代表不同品牌与时尚的色彩穿插,真正实现了东西方文化与潮流的跨界融合。而融入洽洽品牌标识的新款,用设计和艺术建立起了全球年轻人的语言,将变为真正的中国潮牌,融入世界的观点(东),带入巴黎艺术时尚中心(西)。

  这种通过创造法国高附加值设计/品牌与中国品牌之间的跨界合作模式,塑造产品差异化,共同开发时尚化富有情感和质感的新品产品,为品牌注入温度,让想法流动起来,通过中法间想象不到创意和价值的叠加,让满足感和惊喜感通往数以亿计的中国年轻消费者。

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