恒洁诠释新国货品质升级内涵,开启“万千家庭,一品守护”时代

 2020/6/5 9:54:27   浏览次数:

  过去几十年,在全球化的浪潮下,越来越多的跨国品牌开始走进国门,消费选择也越来越多。中国品牌在跨境品牌的冲击和挑战下,开启轰轰烈烈的 “国潮”运动,以此实现文化自信和消费回归,收获颇丰。2018年是国潮元年,在“新潮流”下催生的“国货新消费”已经成为80后、90后新一代消费群体的主流消费意识,越来越多的本土品牌开始打“国潮”这张牌,一时间出现“国货满天飞”的现象。

  2020年疫情黑天鹅的到来,给日趋同质化的“国潮运动”打了一剂镇定剂,人们开始逐渐回归消费理性,不再从过度消费和盲目消费中获得满足感,而是渴望满足家庭实际使用需求。后疫情时代,与其说是消费降级,不如说是降级中的升级,也就是在消费频率上出现降级,在品质上获得消费升级。正如恒洁卫浴集团董事长谢伟藩所说:“后疫情时代,只有更加重视科技创新力量、不断调整产品结构以适应中国消费者需求,才能在后疫情时代突出重围,实现逆势增长。”

  面对后疫情时代的消费趋势转变,5月30日晚,卫浴新国货领军品牌 -- 恒洁召开了将“万家一品”恒洁一品守护系列新品发布会,百余款新国货卫浴产品同步上新,表达出恒洁守护中国家庭决心,以通过“质与智”引领中国家庭追寻品质生活的强大自信。

  穿越古今从“家”到“家”,体验“万家一品”

  为品质生活而来的恒洁,大胆颠覆了卫浴产品发布会的传统,在卫浴行业首次借助3D虚拟技术,将发布会地点选在了不同人的“家里”。明星的家、宫里的家、产品体验官的家……让消费者真真实实体验了恒洁缔造出的不同卫浴空间与生活。这场发布会在抖音、微博、一直播、京东、天猫等全平台实时直播,当天全平台实时直播观看量即高达3871万。

  这场在不同“家”中的奇幻之旅,既对品质生活进行了再定义,更表现出了恒洁对于品质守护的担当。从明星、博物馆讲解员到奶爸、医生,每一个专业人士的选择背后,都是普通人对后疫情时代品质生活的不同解读。作为“新国货”代表,将产品做到极致是恒洁一贯的作风,也是“一品”之意义所在;而“守护”则是后疫情时代,恒洁对万千中国家庭的承诺,通过优质的品质和硬核技术为消费者带来更高品质的卫浴空间,是为“万家一品”。

  2019年,恒洁卫浴跨界中国传统文化的代表之作 -- “当潮一品”系列,曾让大众感受到了卫浴新国货的实力和魅力,向世界展示了中国的文化自信与品质自信,成为当之无愧的中国卫浴国潮代表品牌。而2020后疫情时代的“万家一品”,则表现出恒洁始终从中国消费者的角度出发,深度挖掘消费者的实际需求,为给中国家庭带来更多的安心卫浴产品。

  新国货全面突围 百余款重磅产品同步面世

  为对接消费升级与品质生活全面提速,新国货品牌也正在加速“全面突围”。在此次发布会上,恒洁从以往的“拳头单品”发布升级成了“百强齐发”。这与恒洁以往的发布节奏,甚至绝大部分品牌的产品战略都有着的不同。从“王牌”到“矩阵”的升级发布,意味着本就丰富的产品线迅速扩大、产品阵营进一步扩充的同时,消费者也将有更多的选择来满足不同家庭成员的消费需求,缔造不同风格的卫浴空间。

  在全民“云穿越”的发布会上,国民舅舅王耀庆对家中兼具设计感与功能性的恒洁浴室柜和花洒偏爱有加,安全、便捷的恒洁智能马桶更是他的健康守护神器;田太医表则示,“作为健康工作者,我愿意和恒洁一起从不同专业一起来守护中国家庭”;穿越到宫里的家,河森堡则感慨,中国人与“木”的缘分既在历史中,也在“温润如木,坚韧如金”的木合金浴室柜里;设计师奶爸和医生JOJO都以消费者的身份试用了恒洁新品一个月后,已经深深爱上木合金浴室柜、智能马桶、新翼T8花洒,它们不仅代表颜值的升级,还承载了安全、健康、舒适的关爱。

  百余款重磅产品同时上新,对于研发生产周期较长的卫浴行业来说,以往几乎未曾有过先例。一方面,恒洁卫浴近年来埋头苦干,广积粮仓、深挖护城河,从建设高标准的达辉工厂、潮州生产基地,到不计得失地投入研发和生产,再到以科技赋能推动品质和创新、以服务力开辟行业新赛道,每一个发展阶段都为恒洁积蓄了强大的动能;另一方面,恒洁以产品创新力和研发实力对“一品”做出注解,以专业、品质和创新默默积淀成百余款产品上新的“厚土”,其背后,是恒洁做好“卫浴新国货”的决心。而“百强齐发”的背后,则是恒洁对于中国经济社会发展、中国家庭品质生活“刚需”的敏锐洞察,以及对未来战略拓展的谋篇布局。

  如今,恒洁不仅仅满足于成为卫浴新国货代表品牌,而是再度升级,用一颗强大的“中国心”守护中国家庭的卫浴空间,引领卫浴新国货趋势。每一次创新、发展、升级的背后,都有这颗“中国心”始终敏锐观察着中国人生活的实际需求,并通过技术和品质推动产品走向极致。后疫情时代,恒洁带着“万千家庭,一品守护”理念,倡导回归“安心、舒适、便捷”的生活方式,为中国家庭的卫浴生活带来品质升级。

 

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