企业级客户强大的在线设计和品牌管理工具Canva中国企业版上线

 2020/6/24 11:50:01   浏览次数:

  “Canva企业版可以将企业集团总部、分公司、分公司各部门、代理商、门店、电商、社交媒体等团队成员整合在Canva平台上。在企业面临大规模设计时,Canva企业版既能让企业实现高效运营,降低企业设计成本,也能保证品牌视觉的统一性。”Canva中国区CEO张源表示。日前,Canva中国宣布推出Canva企业版。

  根据《每经智库》的一封研究报告,在现有的生产工具下,企业的品牌管理处在设计资源短缺和高成本运营的两难困境中。传统的品牌视觉管理体系,被电商、社交媒体和大小网红带货直播的趋势削弱,在现代数字营销中,企业想要时刻保证自身品牌的视觉一致性几乎是“不可能的任务”。

  连锁经营的房地产、健身房和饭店是比较典型的一个行业。首先,这些行业的实体店分布在全国各个地区,他们面对的不仅仅是总部指导,更要应付周遭的商业变化。当一家门店面临本区域竞争对手的价格打压时,它会根据自己的全年业务目标,适时调整短期促销计划;相应地,店面的促销传单、易拉宝、灯箱广告和社交媒体内容都要及时更新。这些设计显然不能被提前纳入计划,当碎片化的需求,从全国各地不定时涌来时,总部设计并不能应对所有门店的需求,紧跟营销节奏。

  在保持品牌视觉统一上,公司印制好的品牌手册和使用规范,在设计实践中也不总能派上用场。事实上,有相当一部分的设计都由负责营销的人员完成。面对不同的营销场景,有设计需求但不总有设计能力的营销人员,不免会组合出一些“想当然”的设计来,极大影响企业品牌视觉的一致性,甚至会给品牌带来负面影响。Logo颜色不对、形状有变、营销主视觉和其他元素搭配不协调等诸如此类的现象时有发生,即便企业的品牌设计部门超负荷工作,也无法保证审核所有的视觉物料。

  Canva企业版专注于企业级客户,为企业提供跨领域、跨渠道的在线协作平台,是企业级客户强大的在线设计和品牌管理工具。Canva突破传统设计的模式,既赋予企业成员设计的能力,又依靠平台保障了品牌的视觉统一。其一,专业设计师在Canva企业版完成市场物料的设计后,可以分发给所有成员使用。企业成员可以根据自己的需求,调整时间、地点、文案等内容。对于不允许更改的部分,设计师还可以通过“智能管控组建”,严格把控所有成员的设计,符合品牌的标准性。其二,企业成员在修改设计时,得益于Canva的“品牌元素管控”。企业品牌的Logo、规定的字体、插画等素材均由品牌管理者上传至品牌工具箱,并精准地设置品牌颜色。当企业成员需要设计,或者修改时可以直接从编辑器中调取Logo,字体以及配色,极大地减少了设计不规范的问题。

  “Canva企业版是在线数字资产管理的一站式平台,我们希望中国企业能够很好地利用我们的平台,解决大规模设计的成本和效率问题,充分释放营销力,获得商业成功。”Canva中国区的首席执行官张源表示。

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