经典品牌如何年轻化?《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》全新合体

来源:齐鲁在线  2020/7/17 14:46:29   浏览次数:

  以新致胜,品牌年轻化跨界怎么玩?近日,“开心消消乐”与“愤怒小鸟2”的合体给出全新思路 -- 2020年的夏天,一个是国产游戏的头部IP“开心消消乐”,一个是坐拥全球20亿粉丝的超级IP“愤怒的小鸟”,两个常青IP相遇= 一个Amazing组合,直击潮青圈层,活力成倍,新鲜成倍。

  主题限时活动

  IP挖掘新高度 创新玩法新体验

  用弹弓打消消乐,这到底是愤怒的消消乐还是开心的小鸟?深度联动不是说说而已,挖掘内容与创意,将游戏玩法与IP特色结合才是真本事。

  在“开心消消乐”游戏中,热心的村长也不是首次解救其他的小动物朋友们了,然而这次却能用开心能量激活小鸟拉动弹弓赶走猪猪!在这场持续将近半个月的【小鸟闯关赛】主题限时活动中,特别打造了18章、54小关的专属关卡 -- 挑战赛中共有3名熟悉的小鸟角色­胖红、蓝弟弟以及炸弹黑来助阵,小鸟们带着他们的技能,同时搭配“开心消消乐”畅快的消除特效,仅仅这些还不够,在快乐的不断闯关打猪猪的旅途里还能拿到限量小鸟和开心消消乐的周边。而来自渠道方的“热捧”或许测证了新玩法得到了肯定,苹果商店不仅在其每周重磅更新中进行了详尽的文字介绍、加入编辑最爱专辑,还在16日的TODAY中大力推荐了这次合作。

  主题限时活动游戏画面

  联动带来新鲜感 品质口碑齐双飞

  此次两个优质IP联动,肉眼可见的新鲜感,将有效地提升玩家的活跃度和自发参与度,激起年轻圈层更大的水花。从有节奏有规律的外围传播不难看出品质与口碑的双飞。

  先是官方微博号之间的转发、评论、@等一系列互动有爱操作,提早为两家合作的#为开心而战主题布下神秘开局烟雾弹,让网友擦亮好奇心的双眼,纷纷热议:“究竟是愤怒的消消乐还是开心的小鸟”、“这是啥神仙友谊”…还有诸如“一起爬山吗”等融入热播电视剧台词的系列表情包,有梗又好玩,让微博话题一度飙升至4766.4万阅读量。

  这场打破次元壁的开心之战还没有结束,@国民老岳父公、@江南大野花、@鹿儿团团等一众微博知名大V陪着一起“撑腰”;更有一些博主比如@杰西酷克在短视频中亲自上阵测试游戏体验,@冷阿狗还为自己家孩子制作了手工版“愤怒的消消乐”,玩到飞起。同时推广期正值高考期间,甚至还有资深玩家用宣传短片的图片自制了高考主题表情包,可以说是又有趣又应景。

  创意背后巧思 精彩无限加持

  好的联动创造,并不是一味放大双方本身的商业营销价值,制作物料背后的创意巧思,才是为整个合作注入新鲜能量的关键。

  绝妙的创意,首先体现在对质量的“精益求精”上 -- 作为此次传播的核心物料,番外动画是重中之重。在内容上,“开心消消乐”团队在创意初期就想到将番外动画与《愤怒的小鸟2》大电影的结局无缝衔接,增加玩家代入感。而为了让片中的小可爱们更灵活生动,团队毅然决定用定帧动画的手法来呈现,在一个月的死亡执行期中,原画师和动画师们手脚并用、焚膏继晷,完成超过1000张的原画稿,在成千上万个图层里打磨出了这部番外动画篇。

  番外动画

  其次,为了“吊足”粉丝们胃口,深谙双方玩家的老梗情怀的“开心消消乐”团队,又以一封具有手绘漫画般的复古画风+小小鸟的口吻的“求救信”开启了这个主题活动,温情而不缺乏趣味,在联名正式官宣之前,这种本身就很有梗,但又贴近大众的方式让粉丝们攒足了期待,极大地调动了情绪。

  而这种玩梗,接地气又有亲和力的方式剧情海报、角色海报等制作物料中无不体现,比如角色玩梗海报中,就将消消乐游戏大厅的著名地标“绿色藤蔓”与小鸟中的武器道具“弹弓”做成原创手绘卡牌,考验玩家的死忠级数,堪称一直玩梗一直爽。

  还有一个惊天动作,团队专门呈现了H5小游戏。H5小游戏的程序搭建及系统开发要相对更为复杂,而这份全新创意融合,也精准炸出一大批朋友圈里的“隐形玩家” -- 当年上课偷偷玩的两款游戏居然“在一起”了!

  跨界正当红 快乐成双

  当两大知名IP跨越千山万水深度联动,这已经能引起人的无限想象。更何况本次的合作,乐元素做的并非简单的形象授权,而是将游戏中的关键要素、经典梗提取出来,与全新玩法相结合,因此既体现IP的新鲜、活力的基因,又有来自粉丝的、行业大V、品牌合作方的赞誉有加。

  与不同的IP进行联动并推陈出新,与游戏的日常更新相比,将会给玩家带来更多新的体验。至今,“开心消消乐”的这份“新鲜活力”已经在多种内容合作的生态搭建得到体现,极大丰富了游戏对“年轻化”含义的覆盖。而借此次的粉丝转化和品牌焕新,“开心消消乐”在未来无疑将会成为最具商业潜力的顶流游戏品牌之一。

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