持续调整并加快战略实施,可口可乐2020Q2营收达71.50亿美元

 2020/7/23 10:54:03   浏览次数:

  “在这个瞬息万变的环境中,我们持续调整并加快战略实施。我们相信,今年最具挑战性的第二季度已经过去。接下来,为了推动实现以消费者为中心的全品类战略,我们有更多工作要做。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示。

  日前,可口可乐公司发布了2020年第二季度财报。公司营收为71.50亿美元;经营利润为19.81亿美元;经营利润率达27.7%;每股收益为0.41美元;净现金流(非通用会计准则)为23亿美元。

  值得关注的是,中国市场在第二季度业绩表现亮眼。亚太市场二季度营收录得11.83亿美元,中国市场的良好表现部分抵消了亚太市场的单箱销量下降。受汽水饮料的驱动,可口可乐在亚太地区非酒精即饮饮料市场持续获得市场价值份额增长。就中国市场而言,在疫情控制的高峰期,公司重点关注汽水品类,该品类本季度增长14%,其中可口可乐品牌表现最优,零糖可乐销量增长显著。

  詹鲲杰(James Quincey)在随后的财报电话会中表示,尽管疫情发展仍存在高度不确定性,但可口可乐公司将致力于通过赢得市场份额和消费者、维持强劲的系统经济表现、增强在利益相关方中的声誉、定位于在新环境中制胜,从而让公司变得更强大。

  中国市场推进“全品类”战略

  疫情当前,中国成为全球最先复工复产的市场。可口可乐公司在中国的业务举措也成为市场关注的焦点。第二季度,可口可乐持续在中国市场推进“全品类”战略,在新品研发、品类拓展和渠道开拓方面都取得了可观的进展。

  可口可乐本季度在中国市场推出了十余款新品,其中,“尊选28睡醒颜”由可口可乐中国本土自主研发,是该公司在植物饮品品类的全新探索。同时,该产品也通过社交电商线上渠道在全国发售,这是可口可乐中国首次涉足社交电商。

  6月,可口可乐公司投资的innocent(天真)在中国市场推出鲜打原果产品,这是中国市场上首款“鲜打原果”即饮产品,意味着innocent正尝试在中国开拓一个全新的细分品类,将推动可口可乐在果汁市场的探索和布局。

  此外,可口可乐正式在中国布局乳品市场。4月底,可口可乐公司和中国蒙牛乳业有限公司获准新设合营企业,在国内生产并销售低温奶产品。未来,投资双方将在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面优势互补,为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌,促进中国乳品消费升级。

  深耕本地化经营

  可口可乐公司在财报、投资者会议等场合中多次表示,坚持本土化发展是可口可乐的重要战略之一。第二季度,可口可乐中国系统在本地的供应链和人才培养上均加大了投资力度。

  供应链方面,5月,中粮可口可乐在四川启动了一条全球饮料行业最快速的全自动化易拉罐饮料生产线。该生产线每小时能生产12万罐易拉罐饮品,年产能达26万吨,产值13亿元。

  2020年下半年,太古可口可乐中国有6条新增的生产线将陆续投产,总投资将达到2.5亿元人民币,新增年产值将超过17亿元人民币。其中,广东太古可口可乐惠州厂两条新生产线已于7月正式投产,年产值预计增至7. 62亿元。此外,太古可口可乐中国还计划在湖北增加一条塑料瓶生产线,预计2021年5月投产。今年3月底,郑州太古可口可乐与郑州高新区就“郑州太古可口可乐扩容重建智能化绿色工厂项目”正式签约,预计2年内建成投产,建成后年生产能力将达到人民币23亿元。

  可口可乐中国方面表示,面对疫情下的严峻就业形势,可口可乐中国系统积极落实稳就业举措,通过业务的创新发展,持续为应届毕业生和社会人员提供多元的就业岗位,为公司的发展储备人才,实现社会和企业的双赢。

  据公开材料显示,可口可乐系统迄今累计在华建有46家工厂(其中贵州厂在建,将于2021年投入运营),系统员工已超过49,000人,其中99%为本地员工。

  加速数字化转型

  疫情以来,线上消费需求激增,可口可乐在中国市场的数字化布局按下“加速键”。可口可乐公司在本季度财报会议中也表示,继续大力实施数字战略,以推动整个业务的销售增长、效率提升以及数据分析能力;同时,加强以消费者为中心的全渠道布局。本季度,可口可乐中国还加大了对数字化业务的投资,促进供应链上的零售商和中小商家恢复业务增长。

  就在第二季度财报发布当天,可口可乐中国和美团点评宣布达成战略合作,携手探索数字化商业新模式。第二季度,可口可乐中国及其装瓶合作伙伴与京东展开密切合作,挖掘线上消费潜力。可口可乐中国方面表示,随着电商、直播等新业态新模式的进一步发展,将重点关注电商、数字化等领域的人才,并加大在这些新业态方面的人才培养力度。

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