深耕本地化经营、加速数字化转型,可口可乐2020Q2中国市场业绩表现亮眼

 2020/7/23 10:55:47   浏览次数:

  日前,可口可乐公司发布了2020年第二季度财报。值得关注的是,中国市场在第二季度业绩表现亮眼,其良好表现部分抵消了亚太市场的单箱销量下降。

  根据财报显示,可口可乐公司2020年第二季度营收为71.50亿美元;经营利润为19.81亿美元;经营利润率达27.7%;每股收益为0.41美元;净现金流(非通用会计准则)为23亿美元。可口可乐在全球范围内的单箱销量已经稳步回升,下降比例从4月份的约25%改善至6月份的约10%,7月份至今下降比例已回升到个位数。可口可乐表示,业绩改善的驱动力来自于非居家消费场景的逐步改善和居家渠道销量的持续增长。

  “在这个瞬息万变的环境中,我们持续调整并加快战略实施。我们相信,今年最具挑战性的第二季度已经过去。接下来,为了推动实现以消费者为中心的全品类战略,我们有更多工作要做。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示。

  深耕本地化经营

  可口可乐公司在财报、投资者会议等场合中多次表示,坚持本土化发展是可口可乐的重要战略之一。第二季度,可口可乐中国系统在本地的供应链和人才培养上均加大了投资力度。供应链方面,5月,中粮可口可乐在四川启动了一条全球饮料行业最快速的全自动化易拉罐饮料生产线。该生产线每小时能生产12万罐易拉罐饮品,年产能达26万吨,产值13亿元。

  面对疫情下的严峻就业形势,可口可乐中国系统积极落实稳就业举措,通过业务的创新发展,持续为应届毕业生和社会人员提供多元的就业岗位,为公司的发展储备人才,实现社会和企业的双赢。据公开材料显示,可口可乐系统迄今累计在华建有46家工厂(其中贵州厂在建,将于2021年投入运营),系统员工已超过49,000人,其中99%为本地员工。

  加速数字化转型

  疫情以来,线上消费需求激增,可口可乐在中国市场的数字化布局按下“加速键”。可口可乐公司表示,继续大力实施数字战略,以推动整个业务的销售增长、效率提升以及数据分析能力;同时,加强以消费者为中心的全渠道布局。

  就在第二季度财报发布当天,可口可乐中国和美团点评宣布达成战略合作,携手探索数字化商业新模式。双方将以美食佐餐场景营销为核心,将可口可乐旗下全品类产品与美团点评的全场景平台生态进行有机结合,利用可口可乐的品牌影响力和消费者洞察以及美团点评的全渠道生态及数字化能力,为消费者提供不同消费场景下的多样化饮用选择。同时,合作双方还将赋能价值链上的餐饮商户提升数字化能力,创建餐渠管理的先进经营模式。

  第二季度,可口可乐中国及其装瓶合作伙伴与京东展开密切合作,挖掘线上消费潜力。京东618,可口可乐公司旗下产品在开门红1小时内成交额较去年同期增长200%,位列京东非酒精即饮饮料品类榜首。618期间,成交总额超过8000万,较去年同期增长了34%。可口可乐中国方面表示,随着电商、直播等新业态新模式的进一步发展,将重点关注电商、数字化等领域的人才,并加大在这些新业态方面的人才培养力度。

  本季度,可口可乐中国还加大了对数字化业务的投资,促进供应链上的零售商和中小商家恢复业务增长。5月,可口可乐中国在美团、多点等线上平台开设品牌馆,联名多家商户推出团购套餐等优惠活动,利用品牌的影响力和消费者洞察帮助商家拓展消费群体;还搭建了餐饮行业数字社区,通过公众号和直播等方式,为中小餐饮商户提供管理、运营经验,助力生意恢复和增长。

  中国市场推进“全品类”战略

  疫情当前,中国成为全球最先复工复产的市场。第二季度,可口可乐持续在中国市场推进“全品类”战略,在新品研发、品类拓展和渠道开拓方面都取得了可观的进展。

  可口可乐本季度在中国市场推出了十余款新品,其中,“尊选28睡醒颜”由可口可乐中国本土自主研发,是该公司在植物饮品品类的全新探索。同时,该产品也通过社交电商线上渠道在全国发售,这是可口可乐中国首次涉足社交电商。

  6月,可口可乐公司投资的innocent(天真)在中国市场推出鲜打原果产品,上市“认真的草莓”、“芒力十足”、“奇异CC”3款口味。这是中国市场上首款“鲜打原果”即饮产品,意味着innocent正尝试在中国开拓一个全新的细分品类,将推动可口可乐在果汁市场的探索和布局。

  此外,可口可乐正式在中国布局乳品市场。4月底,可口可乐公司和中国蒙牛乳业有限公司获准新设合营企业,在国内生产并销售低温奶产品。未来,投资双方将在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面优势互补,为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌,促进中国乳品消费升级。

  詹鲲杰在财报电话会中表示,尽管疫情发展仍存在高度不确定性,但可口可乐公司将致力于通过赢得市场份额和消费者、维持强劲的系统经济表现、增强在利益相关方中的声誉、定位于在新环境中制胜,从而让公司变得更强大。

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