联手中国内衣制造隐形巨头,维密加速布局中国市场

 2022/2/14 17:12:28   浏览次数:

  2022年1月25日,维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,维密)宣布与维珍妮控股有限公司(Regina Miracle International Ltd,维珍妮)就在中国现有业务达成合作。双方成立合资企业,在中国共同经营实体门店,及在线销售业务。这不仅意味着双方长期的合作步入了新时期,也体现了合作双方加大布局中国市场的决心。

  根据协议条款,维多利亚的秘密将拥有合资企业51%的股份,维珍妮拥有余下的49%股份。该协议已提交监管部门批准,预计2022财年第一季度执行。在此期间,维珍妮将向维多利亚的秘密支付4500万美元现金,作为联合投资初始投入。

  维珍妮是何方神圣?

  维珍妮国际(控股)有限公司于1998年在香港成立,最早在中国深圳以胸杯生产为主开展业务。随后,集团于2015年在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。短短十年,维珍妮迅速发展成为全球领先的贴身内衣制造商,是名副其实的行业领头羊之一。

  现今,维珍妮的主要经营业务包括贴身内衣类(如胸罩、运动胸罩、内裤、塑身内衣等)、功能运动类(如服装及鞋履)及消费电子产品类。公司目前在越南有6家工厂,在深圳有1家工厂,在广东肇庆打造的新厂也预计将于2023年底投产。这些年来,维珍妮凭借实力与众多全球合作伙伴建立了长期的合作关系,是拥有庞大消费群的贴身内衣及运动品牌的重要产品研发伙伴及供应商。

  作为首屈一指的行业龙头企业,维珍妮采用创新设计制造商(innovative design manufacturer,IDM)业务模式。该模式下,维珍妮发挥强项研发并综合多个领域的创新技术、设备及材料,不断实现产品工艺、结构、功能设计上的突破,根据消费者的需求打造符合的创新产品,从而推动行业的发展。区别于普通的代工厂,维珍妮有为品牌提供创新、设计与制造新产品的能力。

  “老伙伴”的新关系

  维密和维珍妮早在二十多年前就达成了合作关系,维珍妮是维密全球最大的内衣供应商之一,也是维密从概念构思到产品设计及开发,直至产品交付的紧密合作伙伴。这次官宣升级合作关系后,维密将与维珍妮通过合资公司一起,在产品、制造、分销和营销各个方面,联合开发和投资,共同发展中国业务。

  双方将中国视为重要市场,两大品牌的携手也将提供一个更强大的保障平台,并对中国业务的高速发展与灵活性产生深远的影响,从而最终使品牌的消费者受益。这次合作也代表近几年来,维密国际业务的重新定位,告一段落。借助这个合作平台,未来也将能够加速助力维密品牌的销售与盈利增长。

  对话女性,维密持续转型

  过去一年,维密持续转型,在多元美、做自己的新品牌理念引领下,扭转了品牌的发展方向。期间,维密陆续发起了多项全新合作项目,致力赋能每一位女性,紧密关注中国女性健康,在一系列新举措中展开与女性的对话。

  2021年上半年开始,维密在全新合作伙伴关系The VS Collective中持续为女性发声。The VS Collective聚集了各行各业的杰出女性,在2022北京冬奥会勇夺金牌的Eileen Gu谷爱凌也是其中的一员。谷爱凌还参与到维密的系列拍摄,与品牌共同致力于创建革命性的产品系列和引人入胜的内容。

  维密还与Pelotonia共同发起维密全球女性癌症基金,资助创新的研究项目,并投资于下一代女性科学家。在10月乳腺癌防治月期间,维密与著名设计师和乳腺癌意识倡导者Stella McCartney达成合作,让人们更多地了解乳腺癌的风险和早期检测的重要性。维密更创新推出首款Body by Victoria乳腺术后文胸。

  维密与维珍妮达成一致,强强联合,共同布局中国市场是双方此次合作的主要目的。维珍妮作为中国创新设计制造商,拥有行业领先的创新能力和市场预见性;而维密拥有品牌领导力、商业零售和营销专业能力,因而给此次合作带来一定的互补优势,从而调动在中国市场的洞察力和渗透力,借此机会抓住品牌在中国市场的增长潜能。

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