“红花郎中国节”开启2023轮次,线上、线下齐发力加浓“年味”

来源:信息网  2023/1/16 10:47:28   浏览次数:

  “2022年,郎酒在变革与重塑中集聚势能,在系统焕新再造中奋辑笃行”。

  站上年销售额200亿元台阶后,1月12日,“郎酒年度十大图片发布暨红花郎春节美食大赛颁奖典礼”上,郎酒股份副董事长汪博炜正式点亮郎酒2023的图标,意味着郎酒开启高质量发展新纪元,进入新征程。

  年度十大图片分享、红花郎绽放全国20年主题分享、红花郎春节美食大赛特等奖颁奖等线上、线下互动环节,更让新朋老友欢聚一堂,继续着“红花郎中国节”的“新年俗”,感受国民酱酒红花郎跨越时光长河仍生意盎然的传统文化魅力,将现场喜庆氛围推至最高点。

  与会嘉宾徜徉在新春佳节的欢声笑语中,感叹过去二十年红花郎的真切陪伴与其紧跟潮流的时代精神。“中国红寓意喜庆、吉祥,非常适合出现在传统节日的宴席上,象征着幸福、团圆。”“在喜庆、热闹的日子里打开一瓶红花郎,记录家庭的欢聚时刻,已经成为我们家的生活习惯了。”现场嘉宾表示。

  在酱酒市场龙争虎斗的当下收获消费者广泛的肯定与赞许,红花郎背后的积淀并非一朝一夕。与中央广播电视总台开展合作,是红花郎打响“国民酱酒”招牌的第一步。

  2003年,红花郎面世,并在短时间内成长为次高端市场中的酱酒明星,次年,郎酒开启了与央视的长期合作。2009-2011年期间,已荣获多项国内外褒奖(包括“中国白酒十大创新品牌”、“四川省科技进步一等奖”等)、被评为最具增长潜力白酒品牌的红花郎,连续三年独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”,奠定了其中华儿女团圆酒、喜庆酒、吉祥酒的国民地位,使其成为中国传统年夜饭桌上不可缺少的红色符号。而借势发力下的红花郎也不负众望,成功在2011年郎酒踏入百亿俱乐部的成就中,贡献出51亿的销售额。

  不止步于已有成绩,红花郎继续加大对品牌宣传的投入,大型活动、当红明星合作一时间接踵而来,包括郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛、幸福时刻·红花郎巨星演唱会、中国高端酱酒品酒大赛等等,不断为品牌注入时代活力,搭建与消费者的紧密联系。2016年,红花郎签约郎平为代言人,而郎平此时刚带领中国女排在里约奥运会上创造出奇迹,“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬中国郎”的口号从此传遍大街小巷,由每一位关注郎酒的消费者所熟知。

  2017年,在郎酒整体定位与运营政策的调整下,如日中天的红花郎退居二线,青花郎登上舞台。但这并不是红花郎最后的终点。郎酒庄园落成、吴家沟生态酿酒区投产等一系列重大举措的推进,将使红花郎在品质、产能的道路上达到新的高峰。

  一方面,坐落于赤水河左岸黄金河谷的郎酒庄园,为红花郎提供“生长养藏”的天然酿酒条件。在时间沉淀与产地、工艺的共同约束下,红花郎将醇厚、甜爽、尾净舒适的特点发挥到极致,成为次高端白酒市场上独一无二的领军品牌。另一方面,随着郎酒庄园影响力的扩大,每年有超过15万人亲临庄园,感受山水之间中国白酒的传统独特魅力,体会时代发展下融汇古今的中国白酒文化,深入理解红花郎背后的绵长内涵。

  同时,随着吴家沟生态酿酒区的建成、盘龙湾生态酿酒区的亮相,郎酒五大生态酿酒区已全面投产,优质酱酒年产能正式提升至6万吨,储能达到18万吨,进一步为红花郎的年份品质提供强大支持。

  厚积薄发,只为王者归来。红花郎的短暂后退带来的是郎酒品牌的整体提升,和其自身的价值跃迁。至此,红花郎完成与青花郎的强强联合,在次高端、高端两大层级中相辅相成,极大拓宽了郎酒酱酒产品的市场整体覆盖,形成双向托举的良性循环。

  2022年年初,郎酒股份副董事长汪博炜即宣布红花郎强势回归,正式启动“红花郎中国节”年度IP主题活动,宣布与央视总台再续前缘,深度绑定春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日,与消费者相聚幸福时刻、欢聚时刻、喜庆时刻。

  其中,红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》节目,重现“春节+红花郎”的红火年俗,节目播出即达到1.31%的收视率,登上全频道收视榜首,激发回忆浪潮。而衍生活动“红花郎中国节——中国红春节总动员”一经发布就引起广泛关注,在微博平台上共计吸纳27.5万人参与讨论,阅读量高达33.5亿,在抖音平台的阅读量也达到5.8亿。

  此外,从央视IP《启航2022》《古韵新声》《最忆是端午》《一馔千年》到四川卫视《2022川渝春节联欢晚会》《好味知时节》,配合“红花郎中国节”“红花郎春节美食大赛”线上营销互动及地面公交广告的整合营销,红花郎全年声量增长近40%,极大唤醒品牌记忆,激发次高端酱酒市场热情,获得近50%的销售增长,真正与青花郎一同坐稳郎酒两大引擎的重要地位。

  新的一年,“红花郎中国节”IP再度启航,拉开国民酱酒消费的序幕,在点亮中国红、欢度中国节、品味中国酒的高频活动计划中,展现出随时代变迁而不断焕新的红花郎传统酱酒精神,为郎酒积蓄源源不断的品牌力量。

  在郎酒进入200亿营收新起点,开启品牌新征程的关键时刻,红花郎将以坚定的势能回归支撑郎酒未来发展战略,与青花郎继续发挥协作效应,书写新的郎酒传奇。

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